商品推广广告结构的基本构成：自动投放、手动关键词投放和手动商品投放。这三种投放方式各有特点，搭配使用可以达到互补的效果。
自动投放：这种方式适合进行初步测试，捕捉长尾词，拓展相关尾部流量。由于流量分散，数据量可能相对较少，但可以为你的广告策略提供宝贵的参考。
手动关键词投放：这种方式可以让你有序地排列流量，测试高转化词根，或者通过精准匹配拓展关键词流量。通过调整匹配类型，你可以更好地控制流量和转化效果。
手动商品投放：这种方式适合拓展及单独管理ASIN组投放关联流量。通过选择类目或ASIN定向，你可以将有限的预算集中在高潜力的流量上。
了解了这三种投放方式后，我们就可以开始思考如何根据预算和广告目标搭建广告结构了。
在推广初期，预算有限的情况下，我们可以从测试开始，逐步完善广告结构。例如，采用自动广告+精准否定的方式，或者手动关键词广泛匹配+精准否定的方式。这样可以在有限的预算内快速积累数据，为后续的优化提供依据。
然而，随着推广的深入，我们需要考虑如何平衡流量集中和分散的问题。对于转化率低且预算紧张的产品，我们可以将流量集中化，优先投放手动关键词精准匹配及高关联竞品ASIN。这样可以更快地提升转化数据积累的速度，同时有效控制ACOS（广告成本销售比）。
但是，仅仅依赖集中投放是不够的。当产品转化率逐渐提升，流量趋于稳定之后，我们还需要考虑如何分散投放，拓展优质流量入口。这时，我们可以使用自动投放持续拓流，手动关键词从精准匹配拓展到词组匹配，以及手动商品投放从ASIN定向拓展到类目定向等方式。
那么，预算在不同投放方式之间应该如何分配呢？一般来说，对于转化效果好的流量入口，我们可以适当增加预算；对于效果不理想的流量入口，可以适当减少预算或者暂停投放。同时，我们还可以考虑增投品牌推广/展示型推广等广告类型，通过多样化的出单流量入口来降低单一关键词数据变化的影响，提升广告的抗风险能力。
当然，随着预算的增加，我们的广告结构也可以更加灵活和丰富。例如，当预算从200美金提升到500美金时，我们可以提前布局多流量入口，组合使用自动投放、手动关键词投放及商品投放等方式。这样不仅可以快速激活流量，还可以通过多样化的出单流量入口来优化ACOS。
最后，当我们的商品进入稳定期时，我们可以根据不同的营销目标来制定更加精细化的广告策略。例如，针对提高品牌知名度的目标，我们可以增加品牌推广广告的投放；针对增加销量的目标，我们可以增加展示型推广广告的投放。通过多样化的广告策略和灵活的预算分配方式，我们可以更加有效地降低广告投放的“试错成本”并提升广告效果。
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