今天，我们将深入解析亚马逊的广告板块。
在亚马逊广告中，主要分为三大板块：商品广告、品牌广告和展示型广告。下面，我们就来一一剖析这些广告类型，助你找到最适合自己的广告策略。
一、商品广告
商品广告是卖家使用最广泛的一种广告类型。它又分为手动广告和自动广告。很多新手卖家在刚开始接触亚马逊广告时，可能会遵循一个常见的策略：先开自动广告跑词，等自动广告跑出一定数据后，再把表现好的关键词拿到手动广告中去打。然而，这里有一个误区需要大家注意：自动广告中表现好的关键词，并不一定在手动广告中也能取得好的转化效果。
原因在于，自动广告中的转化可能是由多个关键词共同贡献的，而亚马逊可能会将这个订单算在最后一个点击的关键词上。此外，广告位的不同也会影响转化效果。因此，在设置商品广告时，我们需要综合考虑关键词的相关性、广告位以及竞品情况，制定出更为精准的广告策略。
在自动广告中，我们可以着重打紧密匹配和同类匹配，适当尝试宽泛匹配。而在手动广告中，广泛匹配和精准匹配是常用的两种方式。广泛匹配可以覆盖更多潜在流量，而精准匹配则有助于提升关键词排名和推广产品。此外，ASIN定位也是一个值得尝试的策略，通过定位竞品ASIN，我们可以将产品展示在竞品详情页下方，提高曝光率和转化率。
二、品牌广告
对于小卖家而言，品牌广告可能不是一个理想的选择。因为品牌广告主要侧重于提升品牌形象和知名度，对于新品牌或新产品而言，投入产出比可能不太理想。当然，如果你的品牌已经有一定的知名度和市场份额，那么品牌广告无疑是一个值得尝试的选择。
三、展示型广告
展示型广告在推广产品排名时非常有帮助。它主要有三种竞价方式：针对触达进行优化、针对页面访问次数进行优化和针对转化量进行优化。其中，针对触达进行优化的方式通常能够获得较为精准的曝光和转化;而针对页面访问次数进行优化则更注重点击率;针对转化量进行优化则直接追求转化效果。在设置展示型广告时，你可以根据自己的需求和预算选择合适的竞价方式，以实现最佳的广告效果。
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