2024年5月31日起，亚马逊将强制要求品牌推广广告中的商品集合使用自定义图片。这项举措旨在提升广告效果，吸引更多用户点击和转化。本文将深入解析这一变化的背后原因，并为您详细介绍如何利用创意定制图片提升广告吸引力，以及亚马逊提供的AI工具如何帮助您应对这一变化。
亚马逊近期的举动可能会影响到许多卖家，特别是那些依赖于品牌推广广告来推动销售的卖家。据悉，从2024年5月31日起，亚马逊将修改品牌推广商品集合广告的要求，使得在创建广告时必须添加自定义图片。这意味着那些过去仅仅依赖于产品图片的广告将不再被接受，无论过去的广告效果如何。
那么，为什么亚马逊要做出这样的规定呢?这似乎有点令人费解，但实际上背后的动机很简单：亚马逊想要提升广告的点击率和转化率。就像一个精明的市场人士所指出的那样：“广告越来越卷，点击率和转化率下降，这需要改变。如果产品本身无法改变，那就得改变广告的素材和创意。”
具有创意的自定义图片对于吸引用户的眼球至关重要。相比于仅包含商品图片的广告，具有品牌创意的广告点击率提高了50%，品牌搜索量增加了60%。这表明，用户更倾向于点击那些给他们留下深刻印象的广告。
那么，对于那些缺乏创意或者自定义图片的卖家来说，应该如何应对这一变化呢?亚马逊提供了一个解决方案：人工智能工具。通过选择“AI生成的图片”，卖家可以直接从广告后台生成多种风格的图片，以此来增加广告的多样性和吸引力。
虽然这项新规定可能会让一些卖家感到困惑或不便，但从长远来看，它有助于提升广告效果，使得广告更加吸引人和具有创意。因此，我们应该积极应对这一变化，利用亚马逊提供的工具和资源，让我们的广告更具吸引力和效果。
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