这广告可不是闹着玩的，据媒体分析，Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅周日晚上一条30秒广告位，就花费约700万美元。这么砸钱，效果如何呢?移动智能公司Apptopia的研究副总裁Tom Grant告诉我们，Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%，这可是自11月以来最快的日增长记录。看来，这种简单粗暴的投放方式还挺奏效。
不过，这广告也不是没有争议的。虽然风格比去年温和了不少，选择了动画来表现，但重复6次投放的“狂轰滥炸”还是在社交媒体上引发了广泛讨论。无数美国观众在X平台上感叹：到底要在超级碗看多少次TEMU广告?!美媒更是调侃称，Temu希望消费者“像亿万富翁一样购物”，而Temu自己“像亿万富翁一样花钱”。
但不管怎么说，从效果上看，这种广告策略似乎还挺成功的。市场情报公司Sensor Tower指出，Temu的广告投入是其在不到两年时间内取得爆炸性增长的驱动力。2023年，Temu成为美国下载量最高的应用，全球排名第八。而且，Sensor Tower的数据显示，庞大的广告支出在Temu的用户粘性数据上也有所体现。去年第四季度，Temu用户每周平均逗留时间达到了23分钟，超过了亚马逊和沃尔玛的18分钟和14分钟，成为了“用户粘性之王”。
自从2022年9月进军美国市场以来，Temu的增长速度可谓惊人，甚至让其他电商平台感到了压力。例如，为小企业服务的美国电商平台Jane.com在2023年末关闭时，其破产文件中提到无法与Temu的低价竞争。亚马逊电子商务负责人Doug Herrington也明确表示，Temu的低价策略对其构成了威胁。
然而，就在Temu风光无限的同时，一些隐忧也开始浮现。根据谷歌趋势的数据，2024年超级碗广告播出时，Temu的网络搜索量出现了激增，但自7月初以来，搜索量一直在稳步下降。另据Second Measure数据，Temu的销售额和用户数量也出现了环比下滑。这不禁让人疑问：Temu是否在给亚马逊这样的电商巨头造成实质性威胁之前，就已经达到了其在美国的顶峰?
尽管如此，许多分析师仍对Temu持乐观态度。他们认为，Temu在2023年末将其市场营销预算转向了其他国家和地区，这可能会为其带来新的增长点。而且，尽管销售额和用户数量有所下滑，但Temu仍然保持着强大的广告投入和营销力度，这可能会帮助其在竞争激烈的电商市场中保持领先地位。
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