黑五,这个源自美国的购物节,如今已经成为全球消费者和商家共同期待的年度盛事。对于跨境电商而言,这不仅是一个冲击销量高峰的机会,更是一个抢占新商机的关键时刻。TikTok Shop,作为海外电商的新业态,以其独特的内容电商模式,为商家们开辟了新的增长路径。在今年的黑五备战中,TikTok Shop已经率先发起了备战,并透露将提供最佳权益支持,这对于商家来说无疑是一个巨大的利好消息。
那么,商家们该如何备战这场黑五大战呢?以下是4位在TikTok Shop上已经取得成功的商家分享的内容电商大促运营经验。
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保温杯大商Meoky:Meoky在TikTok Shop上的成功,离不开其对品牌建设的重视。他们通过提高品牌的心智占有力和渠道渗透率,让消费者在看到品牌时就能联想到品牌的价值和质量。此外,Meoky还提前数周甚至数月规划黑五的营销活动,优化产品线,严控商品质量,确保库存充足。他们还善于挖掘受欢迎的商品使用场景,并在商品设计和营销传播中突出这些场景,以增强消费者的购买欲望。同时,Meoky还提前在短视频、直播两大内容层面做积累,通过内容场充分展示商品卖点,并对爆款素材进行海量复制,加大达人直播间的投入,引导达人积极直播并及时改进问题,通过大量内容输出抢占流量优势。
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美发产品商家TYMO:TYMO在TikTok Shop上的成功,得益于其对品牌心智的投入。他们通过输出与品牌定位相符的优质短视频和直播内容,建立了用户对品牌的信任感。TYMO还提前至少两个月开始进行内容场储备,确保内容储备量能跟上广告消耗量。此外,TYMO还积极与TikTok上的达人建立合作关系,利用他们的影响力和粉丝基础增加品牌曝光度。
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男装商家尚酷服饰:尚酷服饰在TikTok Shop上的成功,源于其对自身优势的了解和对平台特点的充分了解。他们以优势品类为切入点开发商品,紧跟平台趋势运营。尚酷服饰还重视商品视觉图,团队配备摄影团队和美工团队,同时与模特合作实拍、展示搭配,提升商品吸引力,并充分展示产品点。
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女装服饰商家翎峰:翎峰在TikTok Shop上的成功,离不开其对大促选品的精准把握。他们综合参考TikTok Shop平台热销榜、市场趋势以及消费者定位进行选品,并重视官方行业经理及平台建议,适时增加商品颜色、尺码,为消费者提供多样化的选择。翎峰还实时监测TikTok Shop后台数据,通过分析今日销量,及时调整库存和营销策略。
总结: 在TikTok Shop这个内容电商的新风口下,商家们要想在黑五大战中脱颖而出,就需要重视品牌建设,输出优质内容,提前规划大促活动,了解市场趋势和消费者需求,与达人合作,利用平台资源和地区产业带优势,注重商品质量和视觉效果,实时监测数据并灵活调整策略。只有这样,才能抓住海外内容电商的巨大机会,实现销量的高增长。
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