什么是亚马逊Listing的五点描述?
在亚马逊上,五点描述(Bullet Points)是商品详情页面的重要组成部分,它们帮助买家快速了解商品的五个主要特征和优势。想象一下,你正在浏览商品,突然五个亮点跳入眼帘,告诉你这个商品为什么值得买,这就是五点描述的魅力所在。
五点描述的重要性
五点描述不仅仅是商品信息的简单罗列,它们是吸引买家、促进销售的关键。一个好的五点描述能够:
- 提高转化率:清晰、有吸引力的描述能够说服买家进行购买。
- 提升商品排名:亚马逊的算法会考虑Listing的质量,包括五点描述。
- 减少买家疑问:详尽的描述减少了买家的疑问,降低了退货率。
编写五点描述的常见误区
在开始编写之前,我们先来看看一些常见的误区,避免“踩雷”:
- 特殊字符和表情符号:这些可能会让你的Listing看起来不专业,甚至违反亚马逊的政策。
- 包含ASIN编号:这是不允许的,亚马逊会自动处理这些信息。
- 禁用短语:比如“环保”、“抗菌”等,除非你能提供证明。
- 保证信息:比如“全额退款”,这可能会引起买家的误解。
- 公司信息和链接:不要在五点描述中包含这些信息,它们应该放在Listing的其他部分。
高质量五点描述的编写指南
现在,让我们来学习如何编写高质量的五点描述:
- 以大写字母开头:每个要点的首字母大写,保持一致性和专业性。
- 使用句段形式:不要使用标点符号,让信息一目了然。
- 分号分隔短语:在同一个要点中,使用分号来分隔不同的信息点。
- 字符数限制:每个要点至少10个字符,但不要超过255个字符。
- 数字的书写:1-9的数字用文字形式表示,如“two”,但型号和测量值除外。
- 标题和冒号:为每个要点添加标题,并在标题后面使用冒号。
- 数字和单位之间加空格:比如“60 Milliliter”,保持清晰易读。
- 使用清晰、自然的语言:避免不必要的关键词堆砌。
- 突出商品特征和优势:而不是品牌的营销活动。
- 满足买家需求:展示商品如何满足买家的需求。
实例分析
让我们通过一个实例来看看如何应用这些规则:
商品名称:智能手表
五点描述:
- 多功能健康助手:实时心率监测,睡眠追踪,全天候活动记录。
- 超长电池寿命:一次充电,续航长达30天,免去频繁充电的烦恼。
- 防水设计:IP68级防水,游泳、沐浴时也能佩戴,生活更自由。
- 智能提醒:来电、短信、邮件提醒,不错过任何重要信息。
- 时尚外观:经典设计,多种颜色可选,适合各种场合佩戴。
小测试:大家来找茬
现在,让我们来个小测试,看看你是否能找出以下两个案例中的不合规描述:
例子一:
- 成分:该乳液不含酒精,成分温和
- 便于携带:60ml,可带上飞机,防漏设计,适合旅行携带
- 保湿效果:1周内免费试用,如果不满意我们提供全额退款
- 限时优惠:欢迎访问我们的网站(www.example.com),专享限时优惠,部分商品买一赠一
答案解析:
- 禁用表情符号:“✅”
- 禁用保证信息:“如果不满意我们提供全额退款”
- 禁用公司信息、网站链接、外部超链接或任何联系信息等:“欢迎访问我们的网站(www.example.com),专享限时优惠,部分商品买一赠一”
例子二:
- Material:The raw materials are 100% environmentally friendly~~~~
- Warranty:A replacement for any defective part will be supplied, which is free of charge within six months
答案解析:
- 禁用特殊字符:“~~~”
- 禁用短语:“environmentally friendly(环境友好)”
- 至少包含三个要点
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