如何在2024年亚马逊开箱盛典中发现新一代广告营销机遇？

2024-11-11 19:31:26 广告亚马逊

2024年11月5日，亚马逊广告全球年度峰会“开箱盛典”（unBoxed）首次登陆中国，发布了多项重磅升级内容。包括全新的广告技术、产品和营销解决方案，这些将如何助力中国出海广告主精准触达全球受众，并推动广告效果提升？本文将深入探讨这些创新产品如何引领广告行业的新趋势，为品牌提供强大的全渠道营销支持。

2024年11月5日，亚马逊广告全球年度峰会“开箱盛典”（unBoxed）在深圳举行，吸引了众多品牌、广告主及行业专家的关注。这不仅是一个展示最新广告技术的盛会，更是全球广告行业在营销趋势和技术创新上的重要风向标。今年，亚马逊广告将中国市场作为重中之重，首次在中国举行此项盛会，分享了包括流媒体广告、人工智能应用和全新广告产品等在内的多个突破性技术。这一系列创新将如何改变中国品牌在全球市场的广告布局？我们一起来探讨。

中国品牌的全球化进程：广告新机遇

近年来，越来越多的中国品牌走向全球市场，亚马逊广告通过开箱盛典展示了中国广告主三大发展趋势。首先，越来越多的中国品牌在亚马逊平台上的活跃度不断提升。根据最新数据显示，2024年9月，亚马逊平台上的中国广告主数量较两年前增长了超过15%。这一数据背后是中国品牌在全球化过程中对广告投入的不断增加。

同时，视频营销逐渐成为广告主的重点选择。与两年前相比，中国广告主在视频广告上的投入增长了45%，尤其是通过Prime Video这样的流媒体平台投放广告。这说明，视频广告凭借其更具沉浸感和互动性的特点，已经成为品牌与消费者互动的新桥梁。

流媒体广告：从娱乐到购买的无缝衔接

亚马逊广告通过其强大的流媒体平台，如Prime Video、Twitch和Fire TV，正在重新定义广告的传播方式。尤其是在流媒体电视的普及下，广告主能够通过这些平台将品牌信息传递给全球观众。2024年，亚马逊广告计划进一步扩展这些平台的广告服务，Prime Video将从现有的美国、英国等市场扩展到巴西、印度、日本等新兴市场，帮助品牌通过优质的影视内容触及更多潜在消费者。

亚马逊广告的创新不仅限于广告投放，更多的互动性也被引入到广告中。以Prime Video为例，品牌可以通过互动式暂停广告和品牌趣闻广告等形式，直接与观众产生互动。观众只需轻轻一点遥控器，或扫描屏幕上的二维码，就可以立即查看并购买广告中的商品，这种无缝连接娱乐和购物的体验大大提升了广告的效果。

AI与数据：推动广告精准化与个性化

2024年，亚马逊广告将人工智能（AI）技术应用于广告优化，推出了多项创新工具。这些工具能根据海量的第一方数据，如购物记录、浏览行为、流媒体观看数据等，帮助广告主更精准地把握受众需求。例如，亚马逊广告的“Ad Relevance”解决方案就利用基于AWS的AI技术，分析数万亿计的数据，帮助广告主提升广告相关性，并且在没有使用第三方cookies的情况下，精准投放广告。

此外，亚马逊广告还推出了“Performance+”自动优化功能，该工具结合了广告主提供的第一方信号与预测性AI，能够自动调整广告策略，提高广告转化率。这一新功能尤其适合那些希望通过广告精准获取客户的品牌，尤其是在电商领域中，AI能够让品牌更快速地抓住消费者的注意力，从而提高广告的ROI。

新品广告活动：加速品牌认知与销售转化

对于新上市的产品，如何快速在市场中获得曝光并提升转化率是每个品牌最为关心的问题。亚马逊广告推出的“新品广告活动”功能正是为了解决这一痛点。该功能通过亚马逊平台和合作第三方出版商的广告位，将新品以清晰一致的信息传递给消费者，帮助品牌实现从认知到购买的快速转化。

例如，一款新的咖啡机在Prime Video中投放广告，接着在Amazon Music上再次出现，最终在亚马逊商城中以展示广告的形式进一步强化消费者的购买决策。研究表明，使用“新品广告活动”的品牌，其销售额同比增长最高可达9%。这意味着，新品广告活动不仅能够帮助品牌在短时间内提升知名度，还能加速销售转化，缩短产品的销售周期。