亚马逊，这个全球知名的电商巨头，近日又给我们带来了一份大礼。这不，它的品牌推广工具Posts(帖子)新添加了短视频功能，商家们可以在帖子中发布60秒以内、画面大小为9:16的竖版短视频。更令人振奋的是，这项功能已经在美国站上线，而且商家们能够无偿使用，这无疑是给商家们开启了一扇新的窗户。
那么，这个帖子是什么呢?其实，这就是品牌在亚马逊上的社交账号。商家们可以利用这个平台，发布带有图片、描述性标题以及相关产品页面链接的帖子，从而宣传自己的品牌和产品。这些帖子会出现在亚马逊的应用中，比如品牌的Feed、相关产品和类别Feed以及商家的产品列表等地方。据官方数据显示，非视频版的帖子在2020年4月至2021年7月期间，为广告主带来了超过144亿的展示量和7.26亿的互动次数。
加入短视频功能后，商家们就可以通过多条视频帖子来完整讲述自己的品牌故事，提高品牌的记忆度。而且，视频帖子的“边看边买”功能，正好满足了当代消费者的购物习惯。这就像是你在看一部电影，然后突然看到一个你喜欢的商品，然后你就可以立刻购买，是不是很方便?
除此之外，视频帖子与产品详情页视频还有所不同。产品详情页上的视频主要是围绕页面中的产品展开;而帖子的视频则可以展现不局限于产品本身的更丰富的内容，可以形成系列化的故事，也可以是品牌与消费者情感化的沟通等，比如突出品牌对社会事业的贡献、讲述创始人的故事、呈现研发的心路历程等。这些软性品牌资产能够帮助商家建立更立体、更贴近消费者的品牌形象。
根据官方数据，发布视频帖子后，品牌商品销量可增加22.5%;发布10个及以上帖子的品牌可以为商店带来2.5倍的访问量;观看视频的用户被转化的可能性是没有观看视频的用户的3.6倍。这也意味着，视频帖子功能上线，对商家来说将是一个提升引流和转化效果的好机会。
发布视频帖子的方法与现有的图片帖子类似，即通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布，并为视频中展示的最多五个商品进行标记。所发布的视频帖子会出现在移动端店铺和移动端网站的“商品详情页”、“Inspire灵感”、“搜索”、“关注”时间表上，以及移动端店铺和移动端网站、桌面设备的品牌旗舰店的品牌信息流、相关信息流、品类信息流和风格信息流中，被用户看到。
而就在亚马逊上线视频帖子功能的同时，另一个让业界惊叹的消息也曝出：人工智能研究公司OpenAI对外发布视频生成模型“Sora”，可提示词生成60秒的连贯视频，不仅能准确呈现细节，还能理解物体在物理世界中的存在，并生成具有丰富情感的角色。这一技术的出现，无疑为视频制作提供了新的可能性。
想象一下，如果能够利用Sora制作产品视频，那么在运营层面将有可能实现大大的降本增效。以亚马逊最新上线的短视频帖子为例，有了Sora提供的内容生产力助力，商家们将有可能更好地运用帖子功能，打开新的流量入口。
亚马逊的这个大动作，无疑为商家们提供了一个新的推广方式，同时也让消费者们有了更多的选择。那么，你准备好接受这个全新的购物体验了吗?
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