在电商领域，亚马逊一直以其独特的运营模式和策略引领着行业风向。然而，最近亚马逊的一系列新规让卖家们倍感压力，其中最为引人关注的莫过于优惠券新规。继法国站之后，美国站也宣布将于3月12日实行这一新规，让卖家们陷入了深深的担忧。
这项新规要求卖家为商品提供较低的折扣，并且商品还必须有销售记录，这对于推新和维持老品利润都是不小的挑战。换句话说，高价高coupon的时代可能即将结束，卖家们将不得不直接卷入价格战，以更低的价格来吸引消费者。
美国站的这一新规具体表现在两个方面。首先，卖家提供的优惠券折扣百分比必须介于5%和50%之间，这无疑限制了卖家在价格上的灵活度。其次，商品还需要拥有销售历史记录才有资格提供优惠券，且促销价格应低于其“历史售价”或近期的最低价。这意味着新品如果没有销售记录，将无法提供优惠券，这无疑加大了卖家推新的难度。
对于这一新规，卖家们的反应各异。有卖家认为这是对新品推广的极大限制，甚至调侃道：“以后新品只能冲广告了，基本相当于裸奔。”还有卖家担忧，这一新规将导致市场价格战愈发激烈，扰乱整个市场秩序。
事实上，这一新规并非空穴来风。在法国站实行优惠券新规后，卖家们就已经感受到了其带来的压力。按照规定，法国站的卖家也必须遵守新的优惠券定价要求，这使得卖家在创建优惠券时面临着极高的报错概率，严重影响了运营效率。
面对这一新规，有卖家直言不讳地指出，这是亚马逊迫使每位卖家以低于商品实际成本的价格出售的另一种方法。他们质疑亚马逊的定价策略，认为这将导致卖家们无法维持正常的利润空间，甚至可能导致部分卖家离开亚马逊平台。
然而，尽管卖家们对新规表示了强烈的不满和担忧，但亚马逊似乎并没有改变其决定的迹象。对于卖家们来说，如何在这一新规下找到新的运营策略，如何在保持利润的同时吸引消费者，无疑成为了他们亟待解决的问题。
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