在跨境电商的浪潮中，亚马逊始终占据着举足轻重的地位。尽管新兴平台层出不穷，但对于许多卖家而言，亚马逊仍然是业绩的主要来源。然而，亚马逊平台的政策规则也是日新月异，让卖家们不得不时刻保持警惕。最近，亚马逊推出了几大重要更新，让我们一起来看看这些更新对卖家的影响及应对策略。
一、优惠券新政：新品推广面临挑战
亚马逊最近对优惠券政策进行了调整，要求新品在创建优惠券之前必须具备一定的销售历史记录。这一政策对于新品推广来说无疑是一个挑战。以往，卖家常常通过优惠券来吸引消费者购买新品，如今这一策略可能不再奏效。因此，卖家需要寻找其他可行的推广方案，如增加产品的曝光度、优化产品描述等。
此外，新政策还要求优惠券的折扣区间在5%-50%之间，且促销价格应低于历史价格或最近30天的成交价。这意味着卖家需要更加谨慎地制定价格策略，以免利润空间被进一步压缩。
二、搜索算法逻辑或有变化：内容布局成关键
最近，亚马逊在AI方面的投入不断加大，试图通过引入更多生成式人工智能功能来提升买家的购物体验。其中，Rufus这一生成式的对话式购物体验AI备受关注。Rufus类似于导购功能，可以为买家提供个性化的购物建议。
随着Rufus的推出，亚马逊的搜索算法逻辑可能会发生变化。这意味着流量分发的原则也将相应调整。对于卖家来说，内容布局变得尤为重要。除了传统的标题、产品描述、A+、Post和视频等内容外，卖家还需要在各大社交媒体上发布产品相关信息，以提高产品的曝光度和认知度。
只有当卖家具备足够多且精准的内容时，Rufus才有机会抓取这些内容并推荐给更多的用户。因此，卖家需要重视内容营销，提升产品的吸引力和竞争力。
三、广告后台新功能：提升运营效率
在广告后台方面，亚马逊也推出了新功能来帮助卖家提升运营效率。现在，卖家可以在“商品板块”中看到一个名为“所有已售商品(测试功能)”的选项。这一功能可以帮助卖家查看选定时间内的所有订单的销售额，包括广告订单和自然订单。
对于SKU多的卖家来说，这一功能无疑是一大福音。通过该功能，卖家可以轻松地统计各个ASIN的相关数据，节省了大量的运营时间。此外，亚马逊还会为部分ASIN提供商品信息改进建议，帮助卖家进行广告或listing方面的优化调整。
版权声明
本文来源于网络，如有错误请联系本站客服处理！
