这一新规的出台，对卖家提报优惠券的定价要求进行了严格限制。自2024年3月12日起，亚马逊美国站卖家提报优惠券需遵守新的定价要求，否则将失去提报优惠券的资格。具体来说，卖家在提报优惠券时，必须满足折扣条件和价格条件。折扣条件要求优惠券需提供一个介于最低折扣(5%)和最高折扣(50%)之间的折扣百分比，且优惠券价格必须低于Wasprice(亚马逊根据最近90天抓取客户成交的中间价)至少5%。价格条件则要求商品需拥有历史售价，新品无法提报优惠券，且优惠券价格应低于其“历史售价”或近期(最近30天内)的最低价。
这一新规的生效，让许多卖家措手不及。一些卖家反映，他们的优惠券页面出现报错，导致产品销量大幅下降。有卖家表示：“优惠券不显示了，难怪一直没有出单。”还有卖家表示：“已经开始报错了，最近销量大减，在考虑是不是降价。”
对于亚马逊推出优惠券新规的原因，亚马逊方面表示，这是为了改进优惠券体验以建立客户信任，进而为卖家提供更好的销售体验。亚马逊通过设置门槛来限制价格操纵空间，避免卖家低价引流后抬价盈利，从而使市场价格趋于稳定。这一举措对于部分中小型卖家来说，确实有助于维护市场秩序和公平竞争。
然而，也有卖家认为，这一新规实际上是亚马逊为了迫使卖家降价，从而对标Temu等增长势头迅猛的低价平台，试水低价市场而推出的。随着Temu等平台的崛起，亚马逊感受到了前所未有的竞争压力，因此通过推出优惠券新规来应对这一挑战。
还有卖家指出，这一新规在某种程度上也是为了推行本月初生效的亚马逊入库配置费。随着入库配置费的增加，卖家面临着成本上升的压力，因此亚马逊通过推出优惠券新规来避免卖家因成本增加而涨价，从而维护平台的价格稳定。
对于卖家而言，这一新规无疑带来了不小的挑战。新规对于推新品的卖家影响最大，因为新品无法提报优惠券，只能将更多的精力花在广告上，导致广告成本进一步提高。而对于老品来说，定价策略也需要根据新规进行调整。一位资深卖家表示：“在优惠券新规生效后，我们需要更加谨慎地设置定价和折扣，以避免低利润甚至不盈利的情况。”
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