随着跨境电商的繁荣发展，越来越多的卖家涌入亚马逊市场，这也让平台对品牌的管理与审核变得更加严格。不少卖家发现，自己的品牌突然被告知滥用，甚至多个账号的品牌接连被移除，这究竟是怎么一回事呢？今天，我们就来聊聊亚马逊品牌滥用的问题，以及如何解决和预防这种情况。
一、品牌滥用主要表现在哪些方面？
- 投诉过多且成功率低：一些卖家在遭遇跟卖或其他侵权行为时，可能会频繁发起投诉。但如果投诉的成功率过低，亚马逊可能会认为卖家滥用投诉功能，进而对品牌进行限制。
- 品牌授权数量过多：如果一个品牌被授权给过多的店铺，亚马逊可能会质疑品牌的合规性，从而将其标记为滥用。
- 品牌或商标本身不合规：如果商标或品牌存在某些问题，如未通过正规渠道注册、与已有品牌冲突等，也可能导致品牌被滥用。
二、为什么会出现品牌滥用？
- R标（注册商标）问题：
- 之前商标所在店铺存在违规行为。
- 商标持有人信息与备案信息不一致。
- 商标是通过非正规渠道购买的。
- 品牌授权数量超过5个。
- TM标（申请中的商标）问题：
- 品牌已备案、授权或进入白名单的数量超过5个。
- 滥用品牌投诉功能，且投诉成功率低。
- 账号问题：
- 同一注册主体在其他站点的店铺存在违规行为。
- 同一品牌在不同店铺中，有店铺违规但未申诉或申诉失败。
- 同一套资料下的店铺存在违规行为，如侵权、违反销售政策等。
三、申诉前需要准备哪些资料？
- 品牌原件或授权书
- 品牌官网
- 产品和包装的图片（需清晰展示logo）
- 采购合同、采购发票（需与品牌名和供应商一致）
- 店铺营业执照及法人身份证
四、如何避免品牌滥用？
- 控制品牌授权数量：尽量避免过多地授权品牌，一个品牌备案和授权的店铺数量最好不要超过5个。
- 选择正规渠道注册商标：委托专业律师和团队进行商标注册，确保商标的合规性。
- 谨慎投诉：减少不必要的投诉，特别是跟卖等知识产权投诉，以降低被判定为滥用的风险。
- 及时更换律师：如律师被制裁或拉黑，应及时更换，并在更换后申诉品牌滥用，以提高成功率。
- 充分准备再申诉：遇到滥用情况，不建议频繁申诉，而应确保准备充分后再进行申诉，以提高申诉成功率。
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