一、无密码登录功能全面推广
为提高账户安全性，亚马逊宣布将于2024年推广无密码登录（Passkey），这一改进意在增强用户的安全感，减少密码被盗的风险。卖家只需授权生物识别或其他设备登录即可访问账户。此措施大大减少了登录过程中的繁琐步骤，让操作更便捷。
二、FBA服务调整及新收费项目
亚马逊FBA的几个关键变化将直接影响卖家利润。首先，FBA履行费用将在2024年有所调整，尤其是针对标准尺寸和大件商品的履行费会减少一定比例。同时，存储费也将降低，非高峰月份的标准尺寸存储费用将减少每立方英尺0.09美元。这一调整的核心目的是鼓励卖家合理管理库存。
为了提升库存利用率，亚马逊还推出了低库存水平费，即若卖家在过去90天内的库存天数低于28天，便需支付额外费用。卖家可通过提升库存水平以避免该费用，这对那些依赖FBA仓库进行存货管理的卖家尤为重要。
三、提升自配送订单的有效追踪率
亚马逊将于2025年1月15日起实施更严格的追踪率要求，要求卖家为自配送订单提供可见的追踪信息，且追踪率需达到至少95%。不达标的账户可能面临销售权限受限的问题。卖家若使用非亚马逊集成的物流服务商，也需确保提供追踪信息，这对于提升客户的购物体验具有积极作用。
四、2024年运输费用与跨境费用优化
为了促进美英之间的跨境贸易，亚马逊计划降低美国至英国的运输费用，预计将为卖家节省高达15%的成本。这项政策特别适合跨境卖家，能够帮助他们降低运营支出，开拓更多国际市场。然而，卖家仍需密切关注各国的海关法规及高峰期间的物流延误，以确保顺利交付。
五、FBA条形码新规：覆盖次级条形码
亚马逊建议FBA卖家在产品包装上覆盖次级条形码，以提升条形码扫描准确性。若包装上存在多个条形码，系统可能会错误扫描次级条形码，从而导致发货延误。覆盖次级条形码不仅能减少错误，还能提高配送效率。
六、假期退货政策的延长
为增加消费者信心，亚马逊将假期期间的退货期限延长至2025年1月31日。这个政策涵盖了所有FBA和自配送订单，旨在为客户提供更多的退货选择，帮助卖家在假期季节提升订单量。卖家应提前备货，保证节假日旺季期间库存充足，同时准确的商品描述能够减少因误解而导致的退货。
七、移动端显示卖家店铺评分
亚马逊在移动端搜索结果中新增了店铺评分展示功能，让买家在决定购买时能更清楚地了解卖家服务质量。高评分的店铺更有机会吸引潜在客户。若评分较低，可能会影响买家的购买决策，因此卖家需注重提升服务质量，积累好评。
八、费用结构全面调整
2024年亚马逊将对多项费用进行年中调整，包括退货处理费和库存过期费等。例如，若产品在亚马逊仓库中存放过久，可能会被征收库存过期费。对退货率较高的商品（如非服装类）也将实施退货处理费。建议卖家通过精确的库存管理和产品优化来规避这些额外支出。
总结
在新政策的影响下，亚马逊卖家需灵活应对，多措并举以最大化自身优势。通过改进库存管理、合理控制费用和提升店铺评分，卖家将更有机会在激烈的电商竞争中脱颖而出。2024年的亚马逊新规将是挑战也是机遇，各位卖家做好准备了吗？
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