跨境电商战火重燃：SHEIN、TEMU、TIKTOK围攻亚马逊，谁将成为新王者？

2024-03-02 11:18:54 跨境电商

2023年以来，跨境电商界的风云变幻，一场前所未有的较量正在上演。在这场战斗中，SHEIN、TEMU、TIKTOK等新生力量异军突起，亚马逊这位昔日霸主的日子愈发难过。它们之间的较量，究竟谁能笑到最后，成为新的市场王者？

　　一、SHEIN、TEMU围攻亚马逊，日活用户激增

　　在跨境电商的战场上，SHEIN和TEMU无疑是两匹黑马。SHEIN以其时尚、低价的产品赢得了消费者的喜爱，而TEMU则凭借低价策略和强大的供应链整合能力，迅速在欧美市场站稳脚跟。这两家公司的崛起，直接导致了亚马逊App的每日用户数量减少了800万。而TEMU更是势头强劲，日活用户不断攀升，截至目前，平台今年新增了近1000万用户。

　　二、亚马逊大促成绩亮眼，但行业变化席卷而来

　　尽管面临着新兴竞争对手的围攻，亚马逊今年的大促成绩依然亮眼。为期两天的大促活动，全球Prime会员购买了3.75亿商品，高于2022年的3亿件，共计数百万笔的交易为消费者节省了超25亿美元。然而，在这火爆的大促背后，行业变化却开始席卷而来。海关总署的数据显示，2021年我国出口跨境电商规模达1.44万亿元，同比增长了24.5%。在这个快速增长的市场中，亚马逊受到了最直接的冲击。

　　三、TIKTOK强势入局，与亚马逊正面竞争

　　在跨境电商的战场上，新的玩家也在不断涌现。TIKTOK凭借其火热的流量优势，强势入局跨境电商市场。最近，TIKTOK开始与美国本地的物流公司合作，为卖家提供仓储、包装和运输服务。同时，TIKTOK还计划在美国版应用程序中推出自营的在线购物服务，从而与亚马逊等电商平台直接竞争。这无疑给亚马逊带来了巨大的压力。

　　四、低价、供应链、高热度营销：新兴巨头的制胜法宝

　　在这场跨境电商的较量中，低价、供应链、高热度营销成为了新兴巨头的制胜法宝。TEMU就是一个典型的例子。它以低价策略吸引消费者，同时通过强大的供应链整合能力降低成本。在营销方面，TEMU也毫不逊色于其他竞争对手。它在社交媒体上投放了大量广告，吸引了大量消费者的关注。

　　五、亚马逊面临挑战，但仍有优势在手

　　尽管面临着新兴竞争对手的围攻和行业变化的冲击，亚马逊仍有其独特的优势。作为全球电商市场的重要巨头，亚马逊拥有庞大的用户群体和成熟的电商生态系统。同时，亚马逊还拥有强大的物流和售后服务体系，为消费者提供了便捷、可靠的购物体验。这些优势是亚马逊在竞争中立于不败之地的重要保障。