一、殊途同归:全球消费者的争夺战
TEMU,脱胎于拼多多,其初衷是将国内的平价日用百货送至海外,意图打造“下一个拼多多”。而SHEIN,则从服装自有品牌起步,凭借其独特的柔性供应链能力,实现了时尚圈的按需供应传奇。
2023年,TEMU在美国“超级碗”橄榄球联盟年度冠军赛上斥资千万美元投放广告,凭借“像亿万富翁一样购物”的广告语,成功打响了品牌知名度。这一举措不仅展示了TEMU在营销上的大手笔,更凸显了其在全球扩张上的决心。与此同时,SHEIN也在深耕服装领域,凭借其小单快反的柔性供应链模式,迅速捕捉市场动向,打造时尚爆款。
二、疯狂扩张,加速“增肌”
尽管TEMU和SHEIN在运营模式上有着本质区别,但两者在扩张上的步伐却异常一致。TEMU主打全托管模式,为卖家提供从营销到物流的一站式服务,吸引了大量白牌商家入驻。而SHEIN则通过整合全链路工作,实现了从设计到销售的自主品牌之路。
两者在各自的领域内不断加速扩张,犹如在跨境电商的大潮中增肌,力求在全球市场上占据更有利的地位。
三、战火升级,未来可期
随着跨境电商市场的日益成熟,TEMU和SHEIN的争霸战也愈发激烈。两者不仅在产品和营销上持续创新,更在供应链、物流等后端环节上不断发力。未来,这场商战将如何演变?谁又能在这场跨境争霸中脱颖而出?
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