今天我们要聊聊的是2024年亚马逊欧洲站的三大热门类目：家具、家居和服饰。坐稳了，我要开始分享啦!
首先说说家具品类。到2027年，预计欧洲家具市场会增加近百亿美元，而线上销售的增长也是持续的。其中，Living-room&Dining-room Furniture和Bedroom Furniture的销售占比最大。并且，到2025年，超过30%的欧洲消费者会选择线上购买家具。而且，亚马逊欧洲家具市场的增速比其所有品类的市场增速高出一倍。
然后是家居品类。这个品类包括厨房/家用电器、灯饰、床品、部分家具、家居配饰等。从2017年至2024年，其线上占比逐渐提升，预计到2024年线上占比会达到20%(vs 15.3%欧洲整体线上渗透率)。家纺、家用器具和家居装饰品的体量大增速快，中国卖家有机会点。
最后，我们来看看服饰品类。按照Statista的数据，预计从2022年到2025年，时尚品类是创收最高的细分市场，而服饰是时尚品类中重要的子类目。制定合理的额运营计划和备货策略对于把握这个市场的机遇至关重要。
那么，针对这三大类目，我们有哪些具体建议呢?
对于家具类目，推荐两点：首先，注重产品设计。客厅家具消费者更倾向于选择安装便捷、材质优良、产品品质高的商品。其次，合规认证。例如DE包装法、FR包装法(亚马逊非强制)等。
在家居类目方面，可以从以下几个角度考虑：首先，选品。例如，床上用品、窗帘、桌布/椅布、枕头等产品有较大的市场空间。其次，发货方式。FBA为主，同时注意打包，降低退货率。
关于服饰类目，我们有以下三点建议：首先，标品与快消品组合。例如，床垫更换频率高，布料品质好的服饰更受欢迎。其次，提前布局。时尚品类全年备货节奏应随季节变化，特别是在大促前要提前备货。再者，充分利用营销日历。时尚类目销量受节日和促销刺激，提升顾客购买需求。
亚马逊欧洲站2024年的市场趋势充满了机遇，但也需要我们精细操作和灵活应变。而深入了解市场趋势和消费洞察将是您抓住这些机遇的关键。如果你有任何问题或想法，欢迎在下面留言，让我们一起探讨!
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