一、亚马逊全球市场概况：新秀崛起，谁将问鼎江湖？
截至2023年4月，亚马逊依然是全球最受欢迎的在线市场，月平均访问量高达48亿次。但值得注意的是，新秀们正在崛起。比如来自中国的SHEIN和Temu，它们的网页端访问量每月合计已超过10亿次，虽然这个数字还不足亚马逊的一半，但考虑到它们的大部分销售额是通过app而非网站推动的，这个成绩已经相当惊人。
在美国市场，亚马逊的地位依然稳固。它不仅是美国最大的服装零售商，还占据了电商领域40%的市场份额和电商平台80%的市场份额。然而，面对SHEIN等新秀的竞争，亚马逊也不得不做出调整，降低了低价服装商品的佣金，以应对市场变化。
二、亚马逊平台的发展与变化：谨慎扩张，多平台布局成趋势
2023年，亚马逊原计划在全球开设新站点，但实际上并未如预期般推进。目前，亚马逊在全球共有21个站点，其中比利时是最近一个推出的新站点。这显示出亚马逊在全球扩张上的谨慎态度，因为它需要投入高额的固定成本，包括通过亚马逊物流服务(FBA)开拓新市场。相比之下，新兴平台如Temu则更加灵活，能够在全球范围内迅速推出。
从流量结构来看，手机已经成为主导全球数字商务网站访问量的主要设备，贡献了最大份额的在线订单。这进一步说明，零售网站必须适应手机端的浏览和购物习惯，否则将面临被市场淘汰的风险。
三、亚马逊销量分布：新秀崭露头角，中国卖家表现抢眼
尽管亚马逊在美国市场的地位依然稳固，但新兴市场如巴西、墨西哥和澳大利亚的增长速度却令人瞩目。三年内，亚马逊在巴西的网页端流量几乎增加了两倍，在墨西哥和澳大利亚则增加了一倍多。这些新兴市场正成为电商领域的新热点，吸引了越来越多的卖家入驻。
值得一提的是，中国卖家在亚马逊平台上的表现也相当抢眼。他们不仅在美国站取得了显著成绩，还逐渐将注意力转向欧洲市场，寻求更广阔的发展空间。
四、中国卖家在亚马逊：从美国到欧洲，布局全球市场
过去，中国卖家主要聚焦于亚马逊美国站，但现在他们正逐渐将目光转向欧洲市场。这一转变不仅体现了中国卖家对市场变化的敏锐洞察力，也反映出他们对全球市场的战略布局。
通过深入分析亚马逊2023年度数据报告，我们可以清晰地看到电商江湖的瞬息万变。新秀们正在崛起，挑战着传统巨头的地位;平台的发展与变化也在加速进行，多平台布局成为未来的发展趋势;而中国卖家则在这个大背景下展现出强大的竞争力和布局全球市场的雄心壮志。
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