在2024年的崭新篇章中，全球电商巨头亚马逊正悄然调整其跨境电商的战略方针。面对新兴力量SHEIN和TEMU的崛起，亚马逊以“加速”与“深入”为关键词，寻求新的突破口，以巩固其在全球市场的领先地位。
去年，亚马逊刷新了配送速度的历史纪录，为Prime会员提供了前所未有的快速配送服务。全球超过70亿件商品实现了当日或次日送达，其中在美国和欧洲分别有40多亿件和20多亿件商品。这一壮举不仅展示了亚马逊强大物流和供应链体系的优势，更体现了其对于消费者购物体验即时性需求的深刻理解。
而在新的一年里，亚马逊并未满足于现状，反而计划继续提升配送速度。通过利用人工智能技术，亚马逊将更精准地预测和响应客户需求，优化商品存储布局。此举不仅有望进一步扩大当日达服务的覆盖范围，还将对库存布局和结构进行智能化升级，为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。
面对SHEIN和TEMU的低价策略，亚马逊同样做出了灵活应对。去年12月，亚马逊宣布大幅降低卖家的佣金费用，特别是对于售价在20美元左右的服装产品，佣金费率降低了高达70%。这一举措使得品牌能够提供更吸引人的价格，与新兴竞争对手展开差异化竞争。
而在2024年，亚马逊还将继续执行这一佣金下调策略，并将低价策略应用于差异化的下沉市场中。据报道，亚马逊计划在印度推出一个名为Bazaar的低价垂直网站，主要销售价格低于600卢比(约合7.24美元)的白牌时尚生活产品。这一市场定位恰好迎合了印度超过70%的网购消费者来自中低收入群体、更倾向于在低价电商平台上购物的消费习惯。
亚马逊的这一战略调整不仅展示了其对于市场变化的敏锐洞察力和灵活应对能力，更体现了其对于消费者需求的深入理解和满足。通过加速配送速度、降低佣金费用和推出低价垂直网站等举措，亚马逊正努力在全球电商市场中保持领先地位，并迎接新兴竞争对手的挑战。
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