印度,这个经济增速较快的国家,正成为各大电商平台争夺的焦点。据印度国家统计局预计,2023-24财年印度实际GDP增长将达到7.3%。同时,印度人口众多,已成为全球人口数量最多的国家之一。在这样的背景下,亚马逊选择印度作为低价市场的起点,可谓是明智之举。
但亚马逊的低价策略并非一帆风顺。印度市场虽然潜力巨大,但也存在诸多挑战。例如,印度的物流基础设施尚不完善,物流成本占国内生产总值的比例高达13%,远高于全球平均水平。此外,印度电商市场还面临着本土电商平台的激烈竞争,如沃尔玛支持的Flipkart和塔塔集团等。
尽管如此,亚马逊似乎并未退缩。去年6月,亚马逊CEO安迪·贾西宣布将在印度追加投资150亿美元,今年更是向印度子公司AmazonSellerServices注资了83亿卢比(约1亿美元),用于物流网络搭建、吸引卖家等用途。这一系列举措显示出亚马逊在印度市场的野心和决心。
事实上,亚马逊的低价策略并非无的放矢。近年来,随着SHEIN、Temu等平台的崛起,低价和性价比商品已经吸引了全球数亿消费者。面对新平台的强势进攻,亚马逊也需要进入低价市场以换取增长空间。而印度作为一个贫富差距较大的国家,下沉市场规模庞大,正好为亚马逊提供了良好的试验田。
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