一、配送速度再创新高，亚马逊提速不止步
回顾2023年，亚马逊在配送速度上实现了令人瞩目的突破。全球范围内，亚马逊为Prime会员提供了有史以来最快的配送服务，超过70亿件商品实现了当日或次日达。这一数字背后，是亚马逊强大的物流供应链体系的支撑。即便相较于国内消费者，海外消费者对于到货时效的敏感度没有那么高，但随着物流体系的完善提速，海外消费者也对此提出了更高的需求。亚马逊显然已经捕捉到了这一市场变化，并迅速作出响应。
2023年第四季度，亚马逊在美国的当日或隔夜达商品数量同比增长超过65%，在英国，更有70%以上的Prime会员订单在当天或次日送达。亚马逊并未满足于这些成绩，他们计划在2024年进一步提升配送时效。据悉，亚马逊将继续借助人工智能的力量，更精准地预测并响应客户需求，优化商品存放布局。同时，亚马逊还计划进一步扩大当日达服务的覆盖范围，并在库存布局和结构上实现智能化升级。
二、低价策略试水印度市场，亚马逊错位竞争求突破
在品牌化仍是市场宣传重点的同时，亚马逊也不得不面对SHEIN、Temu等竞争对手的低价策略冲击。为了应对这一挑战，亚马逊在2023年12月宣布大幅下调卖家佣金，特别是在服装赛道上，对低价产品的佣金费率进行了大幅度的降低。这一策略显然是为了让入驻品牌能够给出更吸引人的价格。
然而，亚马逊并未止步于此。近日，有消息称亚马逊将在印度推出一个名为Bazaar的低价垂直网站，主要销售低价白牌的服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等时尚生活产品。这一策略显然是为了试水市场反应，错位竞争以寻求突破。
根据Bain Company 2023年关于印度电商市场的报告，印度超过70%的网购消费者来自于二、三线城市的中低收入群体，他们热衷在低价电商平台购物。2020年至2022年，这类平台在整体电商市场中的份额增长了5倍。人口众多的印度市场增量可期，恰恰是低价策略的优质试验田。而SHEIN、Temu因各种原因暂未涉足这一市场，亚马逊在新形势下错位竞争的策略也就不难理解了。
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