2024年值得关注的海外红人营销趋势大揭秘！

2024-03-12 10:56:11

在这个数字化时代，影响者营销已经成为品牌推广的重要策略之一。从简单的产品推广到构建真实、互动的品牌故事，再到创造深刻的用户参与体验，影响者营销的本质正在发生深刻的变化。那么，2024年海外红人营销有哪些值得关注的趋势呢？本文将为你揭示答案！

趋势一：品牌加大投入，影响者营销成为主流

　　2024年，超过半数的海外品牌正在逐年增加对影响者营销的投资。据NotJustAgency与CreatorIQ联合发布的《2024 Influencer Marketing Trends Report》显示，55%的海外品牌在影响者营销方面的投资逐年增加，其中四分之一的品牌或公司每年对此投资超过100万美元。这一趋势表明，影响者营销已经成为品牌营销的重要组成部分，预计在未来几年将继续保持增长势头。

趋势二：投资回报率提升，创作者内容更具优势

　　相较于传统数字广告，创作者内容在2023年展现了更高的投资回报率。这是因为消费者接触到的创意内容平台和形式越来越多，而在创意内容上停留的注意力却越来越短。因此，品牌需要与消费者喜爱的社媒平台KOL或明星艺人合作，制作与他们产生强关联的品牌创意内容。报告显示，66%的品牌受访者表示，在过去一年中，创作者内容比传统数字广告带来了更高的投资回报率。这一趋势表明，品牌将更加注重与创作者的合作，以提高营销效果。

趋势三：契合度成为衡量合作的重要指标

　　在选择与影响者深入合作时，品牌和营销人员越来越注重合作的契合度。37%的品牌组织营销人员将营销活动契合度作为最重要的因素，而32%的品牌营销人员则更看重影响者对品牌活动的参与率。这一趋势表明，品牌在选择影响者时，更加注重深度和质量而非仅仅是数量或表面的合作。他们希望与能够真正代表其价值观和品牌形象的影响者建立合作关系，以实现更好的营销效果。

趋势四：平台选择发生变化，短视频平台崛起

　　虽然Instagram仍然是海外品牌市场最受青睐的影响者营销平台，但TikTok的崛起也为品牌提供了新的机会。这两个平台因其高度的用户参与度和广泛的覆盖范围，成为了品牌不可忽视的营销工具。然而，从调查结果来看，对大多数海外本土品牌而言，Instagram对营销人员的重要性是TikTok的两倍。此外，短视频平台也开始受到更多品牌的青睐。82%的品牌表示，Instagram Reels和TikTok都显着改变了他们品牌创意方式。这一趋势表明，短视频平台将成为未来影响者营销的重要阵地。

趋势五：UGC崛起，创作者成为主角

　　随着UGC(用户生成内容)的崛起，越来越多的KOL开始将自己定位为“创作者”，而不仅仅是“影响者”。这一概念将包含更多的UGC创作用户和纳米影响者(Nano-influencer)。“创作者营销”将更加植根于影响者营销的基础，强调品牌合作内容与合作KOL本身的特点连结，以及发布内容的创意质量。根据目前的趋势，未来单一的“影响者”将可能被“创作者”取代。品牌将与创作者紧密合作，共同打造高质量、有趣、有深度的内容，以吸引更多用户的关注和参与。