近年来,速卖通的发展可谓一波三折。虽然曾是中国最早出海的电商企业,但早期的发展并不顺利。直到蒋凡加入后,他推倒了过去的路线,全力发展本地化,推出了全托管服务模式,速卖通才逐渐扭转颓势。然而,随着竞争对手如Shopee、TikTOK等的纷纷入局,全托管业务已陷入红海。在此背景下,速卖通不得不寻求变革。
2024年初,经过半年的试运营,速卖通在全托管的基础上推出了“半托管”服务。从名字上看,半托管似乎是一种更为柔和的方式,但实际上,它与新能源赛道上的“增程”路线有着异曲同工之妙。速卖通希望通过这种方式,既保持油车一样的续航,又提供电车的驾驶体验及用车成本。然而,与其说半托管是一种创新,不如说是一次调和全托管矛盾的折中尝试。其最终目的仍然是吸引更多卖家加入,进一步加强平台的全托管程度。
速卖通的发展历程充满了波折,其成败与阿里紧密相连。从最初的淘宝、京东、拼多多在中国市场的成功,到SHEIN、TikTok、Temu在美国市场的崛起,都是凭借中国工厂供应链整合力所打造的极致“性价比”。而速卖通作为阿里的电商平台,同样具备这样的优势。然而,在取得初步成功后,速卖通却没有走出阿里旧模式的桎梏,错估了形势盲目升级转型,以及重商家不够重视用户。这导致速卖通在竞争激烈的市场中逐渐失去优势。
为了重振旗鼓,速卖通需要不断调整和改进自身的发展策略。在这个过程中,“半托管”服务的推出可以视为一种尝试。然而,这种模式究竟能否撬动更多的新增量,还有待观察。毕竟,在全球电商市场日益激烈的竞争中,只有不断创新和改进,才能立于不败之地。
版权声明
本文来源于网络,如有错误请联系本站客服处理!