美客多作为巴西和拉美电商市场的佼佼者,不断巩固其优势地位。去年,美客多宣布计划在巴西的物流、技术和金融科技领域投资近40亿美元,足见其深耕巴西市场的决心。今年初,美客多更是与热门真人秀节目《巴西老大哥》合作,加码押注时尚领域,以推动时尚类别的销售。这一系列动作不仅展示了美客多对巴西市场的重视,也反映出巴西市场巨大的发展潜力。
巴西作为拉美第一大经济体和人口大国,其2022年的GDP总量达到了近2万亿美元,人均GDP也超过了8000美元。这一经济实力为电商市场的发展提供了坚实的基础。同时,中巴两国紧密的双边关系也为中国卖家出海巴西提供了有力的支持。
巴西电商市场的增速和规模都位居拉美前列。2022年,巴西电商交易额达到了近400亿美元,同比增长20%。这一增速连续多年保持在全球电商市场的前三水平。此外,巴西电商用户数量众多,渗透率超过60%,且消费能力中等偏上,对跨境商品接受度高,对品质和品牌形成了初步认可。
然而,要想在巴西市场取得成功,本土化布局是关键。由于巴西的税收政策对跨境商品的影响较大,导致跨境小包运费昂贵、运输时效慢,且进口税高昂。这使得近七成的巴西消费者放弃跨境购物,而本地第三方海外仓卖家则占据了市场的主导地位。因此,对于中国卖家来说,要想在巴西市场立足,必须走本土化布局的道路。
2023年,巴西政府推出了新的税务合规计划,对所有售价在50美元以上的跨境商品征收高达60%的关税和17%的商品和服务流通税。这一政策无疑增加了跨境商品的成本和价格,进一步打击了消费者购买跨境商品的积极性。因此,对于中国卖家来说,要想在巴西市场取得成功,必须与当地合作伙伴紧密合作,实现本土化运营和物流布局。
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