如果你对时尚圈或者跨境电商略知一二,那么你应该听说过一个名为"SHEIN"的品牌。这个品牌从中国迅速攻占全球市场,尤其是在英国,它的发展势头令人瞩目。
根据最新统计,2023年,SHEIN在英国的市场份额已经达到了2.2%,在所有服装零售商中排名第11。反观英国本土的知名时尚类零售商ASOS,目前处于第8位,而且预计到2027年会降至第10。更加让人惊讶的是,预测数据显示,在2027年,SHEIN的市场份额可能会进一步提升至2.8%,甚至有望超越西班牙的知名时尚品牌Zara。
全球数据公司GlobalData的服装市场分析师Louse Deglise-Favre表示:“其他线上快时尚品牌将因SHEIN的迅速崛起而受到影响,2027年,Asos、Boohoo和PrettyLittleThing预计将会失去原有的市场份额。” 这无疑给SHEIN的竞争对手敲响了警钟。
Deglise-Favre进一步指出,为了确保竞争优势,这些零售商需要关注敏捷性和价格。他还提醒道:“SHEIN已经吸引了年轻购物者的注意力,他们必须有效利用社交媒体和合作的力量来重新获得最重要的市场吸引力。”
就像任何行业一样,电商市场同样存在周期性的起伏。比如,ASOS预计在2024财年的销售额将下降5%至15%,但他们也表示,到2025年将实现盈利并恢复增长趋势。另一方面,Boohoo Group旗下拥有Boohoo Man和Pretty Little Thing两大时尚类品牌,由于消费者减少购物支出,该集团预警2023年销售额可能下降17%。
然而,即使面临这种挑战,SHEIN依然坚持自己的道路,并取得了显著的成功。再看看英国的其他服装零售商,Next、Primark和M&S预计将在2027年之前保持其在英国市场的前三名地位。这是因为他们能够提供物有所值的商品、广泛的产品供应(包括第三方产品)以及强大的线上运营能力。
那么,我们可以从这些成功的案例中学到什么呢?首先,无论面临怎样的挑战,我们都需要坚持自己的价值观和商业策略。同时,我们也需要不断创新和适应变化。例如,利用社交媒体和合作的力量来吸引年轻购物者。
此外,我们还要注意观察市场动态,并做好适应变化的准备。就像Deglise-Favre所说:“随着消费者不断削减成本,能够保持产品性价比的零售商将持续取得成功。”
在这个竞争激烈的市场中,SHEIN的崛起不仅改变了英国的时尚地图,更重要的是,它提醒我们,只有不断创新和适应变化,才能在全球化的舞台上取得成功。
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