韩国2023年线上购物交易额再创新高,达到227万亿韩元,而在高物价的环境下,中国跨境电商凭借“高性价比”和“低物流费”脱颖而出。数据显示,韩国2023年海外直购交易额达到6.7567万亿韩元,同比增长26.9%,其中,中国跨境电商企业占据的份额接近一半。
引领这一趋势的,是以阿里速卖通为代表的中国电商平台。它们凭借超低价商品吸引韩国消费者,并通过不断提升本地化服务,加速了在韩国的扩张。阿里速卖通和拼多多旗下的Temu等中国电商平台,在韩国市场的用户数量和销售额均呈现出快速增长的态势。
这些电商平台在韩国的受欢迎程度可以从其月活跃用户数量看出。阿里速卖通和Temu在韩国的月活跃用户分别达到了560万人和360万人,这还不包括那些通过其他渠道购物的用户。更重要的是,这些用户的增长速度惊人,以阿里速卖通为例,其新增用户数量持续领跑,月均新增371万用户。
韩国消费者选择中国直购的原因很简单:价格优势。许多中国直购商品的价格只有韩国国内价格的50%至70%,再加上各种优惠活动,让中国商品在韩国市场上更具竞争力。而且,许多韩国消费者认为,与其在韩国购物网站购买中国制造的商品,不如直接从中国直购更实惠。
此外,中国跨境电商企业还通过提供低廉的运费和免税政策,进一步增加了自己的吸引力。韩国对于个人消费者购买来自中国的自用商品,150美元以下采取免关税政策,这使得中国商品在韩国市场上更具竞争力。
专家表示,随着韩国高物价和收入两极分化加剧,以超低价商品为优势的中国直购在韩国将越来越受欢迎。同时,中国跨境电商企业也将继续通过提升本地化服务,扩大在韩国市场的份额。
如今,中国跨境电商企业已经成为韩国电商领域不可忽视的存在。从地铁站的广告到街头咖啡馆的谈论,从快闪店的火爆到购物APP的排名,都可以看到中国跨境电商在韩国的身影。而这种趋势,预计在未来还将继续下去。
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