“静水深流”:中国电商巨头低调征服日韩市场
2024-02-27 20:21:30说到中国电商巨头在日韩市场的表现,不得不提SHEIN、速卖通和Temu这三位先锋。尽管Temu在美国市场以补贴后低于出厂价的价格策略搅得风生水起,但在日韩市场,它却选择了更为谨慎的步伐。日本上线首日,其优惠力度不仅低于同期速卖通日本站,甚至不及国内普通购物节的优惠力度。这种低调的策略,或许正是Temu在日韩市场的独特打法。
然而,这场静悄悄的电商大战,对于身处行业的人来说,却是能感受到的巨浪。定居日本的贸易商杨雨森告诉我们,过去一年,中日、中韩之间的物流价格已经被这些中国出海平台打了下来。大量发货、备货的需求,使得物流商们纷纷签约飞机,物流速度从10日达、5日达,甚至可以实现隔日达。这样的速度,无疑给日韩市场的消费者带来了全新的购物体验。
市场份额的数据也证明了这些出海巨头在日韩市场的存在感。韩国经济日报援引的数据显示,Temu在韩国应用下载榜上位居第一,速卖通也名列前三。而在日本,SHEIN更是已经实现了年度营收1400亿日元的佳绩。尽管团队规模并不大,但他们凭借着对市场的深入理解和精细运营,成功在日韩市场站稳了脚跟。
当然,这些巨头们在日韩市场的成功,并非一蹴而就。他们面临着文化差异、消费习惯不同等诸多挑战。但他们凭借着对市场的敏锐洞察和不断创新的精神,逐步赢得了消费者的信任和喜爱。
值得注意的是,尽管日韩电商市场规模与美国相比有所差距,但这并不意味着这里的竞争就不激烈。相反,正因为市场规模相对较小,巨头们在这里的较量才更加白热化。他们需要在有限的市场空间中,不断寻找增长点,提升用户体验,才能在竞争中脱颖而出。
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