中国电商大举出海：在乱流中前行，雄心勃勃
2024-02-07 08:50:29
亿恒电池，这家专门销售手表和其他小型设备使用的纽扣电池的公司，在中国义乌经营多年，享有盛誉。然而，2022年秋季，其销量增长发现了停滞。为了帮助家族企业恢复元气，黄倩倩(化名)放弃了自己在科技公司的工作，开始探索新的商业机遇。
TEMU：新赛道的冲刺者
在朋友的推荐下，黄倩倩被引入了一个新兴的电商平台——TEMU，此时正好是TEMU刚登陆美国市场的时候。黄倩倩说服父母尝试这个新平台，带领家族企业走向海外市场。她表示：“很多像我这样的第二代工厂主在开始接管家族企业时，都会寻求新的突破。”
虽然TEMU上的定价竞争激烈，使得利润微薄，但黄倩倩仍坚守这个新赛道，并打算在TikTok Shop上开设新的宠物产品店铺。她认为，虽然风险总是存在的，但机遇同样诱人，“我听说，一个两到三人的团队经营一家TikTok商店，一年可以轻松赚到数百万元。”
SHEIN：快速成长的快时尚玩家
SHEIN是另一个中国电商出海的例子。这家2018年在南京成立的公司，以其每日数千种新品和低廉的价格在全球市场上取得了巨大成功。它已经从最初的快时尚零售商转型为类似于亚马逊的电商平台，吸引了大量第三方卖家入驻。
TikTok Shop：直播购物的新模式
TikTok Shop则尝试在全球推广直播购物这一在中国获得巨大成功的模式。然而，不同的市场、领域和消费者需求使得这个模式并非在所有地方都能取得预期的效果。例如，由于监管问题，TikTok Shop在印度尼西亚市场被迫关闭。
风浪中前行
对于中国电商出海来说，面临的挑战并非只有市场竞争一项。在许多国家和地区，他们还必须处理复杂的法规环境和政策变动。例如，SHEIN在巴西因价值50美元以下的进口包裹被加税而受到影响;TEMU则因为利用允许单独运输包裹的规则避免关税，被美国立法者审查。
另一方面，低价策略也给供应商带来了压力。如张奎妮(化名)所述，她在深圳经营的一家家居产品公司，在TEMU上销售的产品由于价格压力而无法盈利，最终选择退出平台。
小结
中国电商巨头正在全球舞台上采取积极的姿态，他们富有冒险精神，不断探索和实验新的模式和市场。虽然挑战重重，但他们的活力和野心展现出中国电商的强大潜力。然而，要想在全球市场持续成功，他们必须灵活调整
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