2024：跨境电商物流迈入“半托管时代”？

2024-02-22 12:35:44

2024年，跨境电商物流领域正迎来一场变革，被业界称为“半托管之年”。随着市场的迅速扩张，一些领先企业每天处理的订单量已达到惊人的1000万个。本文将深入探讨全托管模式下的高增长与市场竞争态势，分析平台为何选择推行半托管模式，以及这一变革对行业未来的深远影响。同时，我们还将关注跨境供应链如何进入精耕细作的新时代，以及平台与物流之间如何构建更加紧密的协作关系。

　　跨境电商市场的迅猛发展已成为近年来的一大亮点。从2022年到2023年，一些领先企业的增长速度令人咋舌。递四方与TEMU的合作案例便是其中的缩影。戴彬副总裁回忆道：“2022年10月，我们每天处理的订单量约为20万个，而到了2023年10月，这一数字已飙升至超过160万个。”

　　除了订单量的激增，TEMU的总交易额也实现了近10倍的增长。从2022年的10多亿美元到2023年的140亿美元，这一成绩在业界堪称奇迹。TEMU更是制定了更为激进的目标，计划在2024年将总交易额提升至300亿美元，实现两倍以上的增长。

　　高增长不仅是跨境电商平台的核心标签，也是资本市场对其高估值的重要依据。以SHEIN为例，尽管有传言称其在非公开市场交易中遭遇投资者抛售股票，但其作为在线时尚巨头的地位依然稳固，甚至有消息称其IPO估值高达900亿美元。

　　与传统国内电商巨头相比，跨境电商平台在市值方面也不甘示弱。截至2024年2月16日收盘，京东、拼多多和阿里巴巴的市值分别为381亿美元、1797亿美元和1882亿美元。对于刚刚崭露头角的跨境电商平台来说，这一成绩已然不俗。

　　跨境电商平台的崛起不仅带动了物流行业的发展，更使得物流行业成为陷入冰点的市场中的一股暖流。这一变革的背后，全托管模式的推广功不可没。全托管模式下，平台负责店铺运营、仓储、配送、售后服务甚至定价等环节，商家只需提供货品并备货入仓。这种模式大幅降低了商家进入跨境电商行业的准入门槛，为众多中小商家提供了宝贵的发展机遇。

　　然而，全托管模式并非万能。对于非标品和高SKU品类来说，备货资金压力大、销售周期短、直发模式物流时效长等问题使得商家在复购率和平台流量效率方面面临挑战。为了解决这一问题，跨境电商平台开始探索半托管模式。

　　在半托管模式下，平台更加灵活，为新品研发提供了更多空间。平台聚焦于解决跨境物流问题，而商家则专注于产品研发和灵活测试，共同孵化爆款，促进品牌成长。这种模式的推出为商家带来了更多的自主权和话语权，使得他们在市场竞争中更具优势。

　　全托管和半托管模式的推行离不开跨境电商平台与跨境物流之间的紧密协作。菜鸟作为最早布局全球物流网络的企业之一，通过布局ehub节点、海外仓、末端配送站等关键资产，提升了履约的覆盖率和效率。与此同时，有消息称TEMU也将推出半托管业务，通过与菜鸟等物流合作伙伴的紧密合作，以“强履约”的标签占领消费者心智。

　　2024年被视为跨境供应链进入精耕细作时代的一年。在这一背景下，跨境电商平台和物流供应链需要更加紧密地配合，共同应对市场挑战。全托管模式适用于爆品和标品，而半托管模式则更适合非标品和高客单价产品。平台需要聚焦于服务好的商品，帮助商家提升优质产品的转化率和消费者留存率，从而实现订单增长。