在一个物质充裕、选择多样的消费市场中，我们购买产品时，除了考虑价格、品质、服务等基本因素外，还会受到许多非实体功能性因素的影响。那么，当我们探讨国外用户为什么喜欢在电商独立站购物时，消费心理成为了一个不可忽视的角度。
在欧美等后工业化国家，随着物质生活的丰富，消费者不再仅仅追求产品的基本功能，而是更加注重产品背后的设计、故事和情感价值。这就像我们现在国内找对象一样，即使对方各方面的硬件和软件条件都很好，但如果没有心灵的契合和情感的共鸣，也很难走到一起。
国外用户在独立站上购物，很多时候是因为他们对产品背后的故事和设计理念感兴趣。他们愿意为这些非物质功能买单，因为他们认为这些元素能够满足他们更深层次的需求，让他们感到与众不同和独特。
这也正是大品牌在营销中经常做的事情。他们不仅强调产品的功能和性能，更注重讲述产品背后的故事和传达的价值观。通过这种方式，他们成功地吸引了那些注重个性和情感价值的消费者。
此外，欧美用户也更愿意支持小型企业和独立设计师。他们认为购买独立站上的产品是对创作者的支持和鼓励，也是对自己的犒赏和奖励。这种消费观念与国内的“买买买”文化有所不同，它更注重的是对原创和创新的尊重和支持。
然而，在国内，我们有时会对小品牌的产品持有偏见，认为它们可能不靠谱、是三无产品或者小作坊做不出好产品。这种观念在一定程度上限制了我们对新概念和创新的接受度，也影响了我们对原创的尊重和保护。
正因为这种消费心理和观念上的差异，欧美国家在产品的营销、设计、新理念、规则、标准和产品话语权等方面占据了领导地位。这也导致了在产品创造过程中，工厂往往只能获得微薄的利润，而大部分的利润则被品牌和渠道所瓜分。
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